金山免费运营《新石器时代》

金山免费运营《新石器时代》

2005年12月21日，金山与华义国际在北京宣布双方

达成深度结盟：受华义国际委托金山将运营华义国际在大陆

的游戏业务，包括《石器时代》、《天下无双》，同时华义成

为金山游戏进军台湾和国际市场的战略联盟商。

金山公司于3月11日正式运营经典Q版网游《新石器

时代》，并且全部采用免费运营的商业模式。普通玩家免费

进入游戏，不限时地享受游戏乐趣。据悉，这是金山首次尝

试游戏免费运营的商业模式，同时也意味着金山多运营策略

的开始。

作为《石器时代》的系列产品之一，《新石器时代》在

中国拥有广泛的用户基础。此前，该系列产品一直采用业界

流行的按时长收费的商业模式，并在2001年取得了20万人

同时在线的骄人成绩。

作为一款经典的Q版网游产品，《新石器时代》拥有独

一无二的“野蛮人”文化，提前曝光的“娱乐场的嘉年华”、

“宠物公园”、“瑞尔亚斯神秘大陆”、“数十万种超炫宠物装

备”、多样化的装备合成等功能，已经成为各大游戏论坛玩

家讨论的焦点。

与盛大推出《传奇》不同的是，《新石器时代》是原北

京华义研发团队历时一年开发的全新产品。金山公司高级副

总裁王峰透露：“《新石器时代》是基于经典Q版网游《石器

时代》文化背景上的全新产品，拥有1125种宠物，2298张

地图，集合了目前Q版网游诸多主流功能，并独创性地推出

了游戏中的‘拉斯维加斯’等诸多创新性功能。”

此前，金山首创的“网游路牌广告”、引入电视广告、

网吧终端营销等市场运作模式铸就了《剑侠情缘网络版》、

《封神榜》、《剑侠情缘网络版2》等诸多网游品牌，其运作

方式得到了业内人士的一致认可，并成为目前网游市场主流

的营销手段之一。而今，这种示范性作用将在金山免费上继

续奏效，对业界产生的极大影响引导和推动业界向免费运营

的商业模式倾斜。此次金山尝试免费运营策略无疑将会极大

地刺激业界，引起更多厂商的关注和思考。据悉，在韩国等

网游领先地区，免费运营模式已经非常成熟，所占市场份额

和收费游戏几乎持平。

王峰表示：“我们将会看到越来越多的网游采取免费运

营的商业模式。免费运营和收费运营一样成为主流的网游运

营模式之一。”王峰同时透露，2006年将是金山网游全面开

花的一年，公司在坚持自主研发，完成四大研发基地，5大

工作室、6个研发团队的基础之上，采取灵活的运营策略，

同时也将走向更多的海外地区。

为完成2006年的版图扩张，金山做了大量部署工作。

2005年，金山顺利完成了在北京、珠海、成都和大连全国四

大数字娱乐产业中心设立研发基地的数字娱乐产业战略布

局。目前，金山已经拥有北京烈火、北京星云、珠海西山居、

成都亚丁和大连金山互动5大工作室、6个研发团队，游戏

工程师近700人，成为中国最大规模的线上游戏研发力量之

一。另外，金山还推出了基于网络游戏的在线平――逍遥网，

吸引了众多网络游戏玩家的广泛关注。

2006年，金山还将陆续发布自主研发的《新封神榜》、

《大话春秋》和《剑侠情缘网络版3》4款产品，达到同时

运营8款网游的规模。届时，金山网游将包含绝大部分产品

类型，并形成梯队，覆盖从8岁到60岁的庞大用户人群。

业界人士指出，随着网络游戏市场竞争的不断升级和玩家的

日益成熟，多元化的竞争策略将显得尤其重要。金山在继续

加大收费网游研发的同时，开始尝试免费的运营模式，在避

免风险的同时，还将满足更多细分市场的用户，为总体营收

的提升奠定基础。同时，免费也将成为越来越流行的运营模

式，成为众多厂商的主流选择之一。

《新石器时代》介绍见下图：

《新石器时代》是基于经典Q版网游《石器时代》文化

背景上的全新产品，拥有1125种宠物，2298张地图，集合

了目前Q版网游诸多主流功能，并独创性地推出了游戏中的

‘拉斯维加斯’等诸多创新性功能。