【编程猫】产品分析报告

一、产品基本信息

产品名称	编程猫
产品版本	Android 3.4.1
体验环境	Andriod 10
体验时间	2020.10.22
体验者	哈五

二.市场背景

1.行业背景

政策方面：国家在加大青少年教育，少儿编程时可以和大语文并列的一个新的发展方面，且部分省市已经下方相关规定将编程纳入必上课程，如2018年9月重庆市教委下发《关于加强中小学编程教育的通知》，各中小学要开足、开齐编程教育课程，高中也要开设编程课程等。经济方面：虽然近年来经济不景气，但是国内整体经济尚好，青少年教育的投入逐年上升。时事方面：受20年疫情影响，网课这种新形势的课程更加易于被家长接受，一个品牌好内容优秀的APP更容易出彩。

竞品方面，现在市场上有编程猫、西瓜创客、儿童编程启蒙、橙旭园等课程，但是还没能完全占下整个市场，且还未形成独角兽企业。

2.产品背景

2.1创始人

编程猫创始人信息如下。

姓名	职位	教育及工作经历
李天驰	CEO	2013年毕业于山东大学，先后就读于巴黎十一大，柏林工业大学 2014年，荣获EPA法国创业大赛冠军 2017年，李天驰入选福布斯中国“30位P30岁以下”精英榜 2017年，李天驰入选《胡润30x30创业领袖》榜 2018年，李天驰入选福布斯亚洲“30位30岁以下精英”榜 2018年，李天驰入选《财富》杂志“40位40岁以下商界精英”榜2019年，李天驰先后被聘为全国信息技术标准化委员会专家，中国青少年科技辅导协会第七届理事会理事、中国人工智能学会中小学工委会副秘书长、深圳市南山区青年企业家协会常务副会长。
孙悦	CEO	瑞典某计算机大学、欧洲创新技术研究院人机交互与设计专业； 欧洲创新技术研究院EIT Labs全额奖学金得主； 2014年EPA法国创业大赛冠军； F-Secure联合芬兰阿尔托大学机器学习大寒冠军： 入选2018福布斯亚洲30位30岁以下精英榜

2.2融资历史

截止目前，编程猫C轮融资合计金额6.5亿，公司历史累计融资金额达到12.5亿，市场估值35亿人民币。具体融资如下

轮数	日期	投资公司	金额
C+轮	2020年4月17日	不详	2.5亿
C轮	2019年11月4日	不详	4亿人民币
战略投资	2019年1月25日	光控众盈新产业基金展博创投	金额未透露
其他轮	2018年5月28日	招银国际山水创投寻找中国创客导师基金松禾资本	3亿人民币
B轮	2017年11月17日	高瓴资本清流资本清晗基金猎豹移动	1.2亿人民币
A+轮	2017年5月16日	北京盛通知行教育科技有限公司	1500万人民币
A轮	2016年12月14日	非公开投资机构	2000万人民币
天使	2016年4月6日	紫牛基金猎豹	金额未透露
种子	2015年12月31日	柏励投资	金额未透露

2.3排行数据

编程猫Nemo排名趋势如下，发现在一年内排名变动巨大，在学习教育板块2020年2月6日排名最高为78名，在2020年6月18日排名最低为1340名。具体排名如下：

2.4竞品信息

编程猫产品的竞品为：西瓜创客、儿童编程启蒙、橙旭园。对比四者在华为的日下载量数据如下。发现编程猫的下载量远远高于其他三个产品。

且对比版本迭代频次等数据可以发现，编程猫优于其他编程软件。

三.用户&场景分析

以最近一个月，即2020-09-22到2020-10-21的数据进行用户分析。

1.用户分析

1.1用户以中年为主，30-39占比50%以上

 
根据百度指数，用户大多为30-40岁之间占比50%，其次为20-29岁之间和40-49岁分别占比32.6%和14.2%，其他年龄段总共占比3.2%。

1.2用户性别无显著区分

 
根据百度指数显示，编程猫男女比例为1：1左右，无明显差异。

1.3地域分布

根据百度指数，编程猫用户主要集中在华东和华南地区，其中广东地区占比最大为深圳地区，其次为北京上海。

对比少儿编程的百度搜索指数，基本符合，只有杭州地区有一定的差异。 

2.场景分析

编程猫典型的使用场景有三个： 在家，在教育机构，在学校。

2.1用户痛点

（1）在家的痛点有两点，具体如下：有编程需求的4到16岁的中小学生，不知道怎么如何，生成什么样的产品。想让孩子学习编程，但是不知道哪个课程合适的家长。

（2）在教育机构的痛点如下：某一些教育机构需要开展编程教育课，但是没有合适的资源或者是利于推广的例子。

（3）在学校的痛点有两点，具体如下：需要开展编程课，但是不会花费太多精力，只是当拓展课，没有合适的课程。教导编程课的老师，需要更加生动形象且易学习的编程课程。

2.2用户细分

（1）对编程有一定兴趣或者想锻炼思维能力的青少年。想培养孩子编程能力、电脑能力、思维能力的父母。

（2）具有一定的学生基础，且有开放编程课程的教育机构。

（3）有开编程课需求的学校。教导编程课且需要生动形象且易学习的编程课程的老师。

2.3使用场景

（1）学生通过主动学习编程猫课程，并进行相应练习。

家长给孩子购买了配套课程、编程教导、1对1辅导，培养了孩子的编程能力和逻辑思维能力。

（2）教育机构使用编程猫对来进行学习的家长和学生推荐，留下更多的学生在机构学习。

（3）学校开放编程课，通过观看编程猫课程和使用编程猫的模板/例子进行教学。

老师通过学习编程猫课程了解如何使学生更加容易接受和开始编程。同时也可以通过编程猫留相应作业。

四.产品分析

1.产品概述

编程猫主要是一个针对有编程需求的7~16岁中小学生，想培养孩子编程能力和逻辑思维的家长，有编程课需求的培训机构和学校。通过提供课程指导、1对辅导，编程模板，游戏分享等功能的青少年变成教育软件。

Slogan ：我们是编程猫，我们在源码世界等着你

Slogan ：专业少儿编程，我选编程猫

2.产品发展趋势

2.1产品软件下载榜排名

产品近期下载量下降，在2020年2月7日下载量达到顶点432之后，整体下载量还不错，但是到2020年6月21日下载量排名1160此后软件下载量一直排名1200多整体趋势一般。

2.2软件下载趋势

虽然软件下载榜上编程猫的排名很低，但是看下载量发现，在2020年7月之后整体下载量剧增，可见整个市场还是有很大的需求的，软件发展趋势不错。

3.产品历史迭代版本

根据下面表格可以分析得知，编程猫app的发展体现了两个阶段：

成长期（2.3.2到2.5.0）主要是优化各种功能，完善社区功能。

成熟期（3.0.0到今）主要是优化用户提供眼，增加了作品展示、游客浏览、用户等级等功能。

版本	更新日期	更新说明
3.4.1	2020-10-16	修复部分bug - 优化midi画板性能
3.4.0	2020-09-29	新增「MIDI音乐画板」 - 新增「MIDI音乐积木」 - 新增「扫码」功能 - 优化舞台效果展示
3.3.1	2020-09-03	升级应用安全性 - 修复部分已知缺陷
3.3.0	2020-08-13	新增「游客模式」，未登录也可体验产品 - 优化「动态」页功能，增加用户推荐栏位 - 完善用户等级制度权益：高级积木盒、阿短表情包 - 新增「积木注释」功能 - 新增「游乐园」分页
3.2.0	2020-07-15	新增「用户等级制度」 - 新增「填充画笔」积木 - 新增「素材再编辑」功能 - 优化部分消费页面
3.1.0	2020-06-15	新增「动态」内容分页 - 新增「录音」功能 - 新增「外观特效」、「文字印章」、「训练师编号」积木 - 部分社区功能优化
3.0.0	2020-04-29	本次更新： - 社区功能大升级，新增优秀作品展示机会 - 新增函数积木盒，自制强大积木 - 优化积木小键盘，增加帮助小贴士 - 优化积木区性能，复杂作品操作体验更流畅 来编程猫Nemo，用手机玩转编程～ 如果遇到问题或者有任何建议，欢迎加魔术喵QQ：1602284939 进行反馈
2.5.0	2020-03-31	本次更新： - 新增「列表」功能，支持创作含数组功能作品 - 新增「调试」模式，bug调试不再麻烦 - 上架20余款全新音乐素材 - 社区功能完善 来编程猫Nemo，用手机玩转编程～ 如果遇到问题或者有任何建议，欢迎加魔术喵QQ：1602284939 进行反馈。
2.4.1	2020-03-03	新增「列表」功能，支持创作含数组功能作品 - 新增「调试」模式，bug调试不再麻烦 - 上架20余款全新音乐素材 - 社区功能完善 来编程猫Nemo，用手机玩转编程～ 如果遇到问题或者有任何建议，欢迎加魔术喵QQ：1602284939 进行反馈。
2.3.2	2019-12-30	新增「列表」功能，支持创作含数组功能作品 - 新增「调试」模式，bug调试不再麻烦 - 上架20余款全新音乐素材 - 社区功能完善 来编程猫Nemo，用手机玩转编程～ 如果遇到问题或者有任何建议，欢迎加魔术喵QQ：1602284939 进行反馈。

4.结论

（1）虽然软件的下载榜排名一直在下降，且现在维持在一个不高的排名，但是下载量不低，可见整个市场还是非常大的，还有很大的发展空间。

（2）编程猫在通过一定的优化之后发现整体的下载量还是有显著提高的，证明整体的发展方向还是迎合市场的。

（3）产品的搜索地方和少儿编程的搜索地方几乎吻合，但是杭州的地方搜索编程猫的人数较少，证明宣传还没完全覆盖或者宣传形式不适合杭州等地，可以进行一定宣传。由此也可以看出市场还是蛮大的。

五.产品功能结构&业务流程分析

1.产品功能结构

编程猫app功能主要分为三个大模块，（1）发现（2）发布（3）我的。

三大模块均可以通过底部的tag进入，其中发现是app打开的默认进入页面，主要有游戏推荐、动态、游乐园等功能。发布主要是一个边学边做和模板创建功能。我的是一些个人信息和草稿箱和已编写程序。

2.功能结构图

3.产品业务流程

3.1功能编辑流程图（泳道图版）

编程猫主要是实现编程功能，当用户完成编程之后播放时，系统会检验是否符合逻辑（大部分都符合），若不符合会指出不符合的地方，如果符合则会进行播放。当编程完成之后退出时，如果手动保存过了则可以直接退出，否则需要手动退出。

3.2用户分享功能流程图（泳道图版）

用户分享功能主要是对用户作品进行分享，而其他用户可以进行游玩、评价，并反馈给作者。

 

 

 

3.3用户主要操作流程图

用户主要操作是，判断是否需要创作新作品，然后进入不同页面，然后进行作品编辑与发布。

六.产品页面分析

编程猫作为一个教导青少年编程学习的APP，常用的功能为课程学习，发布新作品，别人作品查看，社区分析聊天等。

1.首页浏览

打开编程猫app，经过广告页面后，默认进入推荐页面。

1.1页面

1.2功能分析

该界面主要是进行一些内容的推荐，有如下功能。

扫一扫：点击可以扫码登录电脑

搜索栏：搜索用户和作品

信息栏：查看别人发送给你信息

导航栏：点击查看其他界面

优秀作品栏：点击查看别人优秀作品

主要功能栏：查看其他功能

1.3屏幕交互方式

（1）上下滑动：可以查看其他推荐作品

（2）左右滑动：可以查看其他官方推荐信息，或者是更换导航栏内容

（3）点击推荐作品：可以查看别人作品，并进行游玩

（4）点击下方主要功能栏：可以进行主要功能切换

（5）点击搜索：可以跳转进入搜索页面。

（6）点击扫一扫可以扫码登录电脑端

2.教程页面

在默认推荐界面可以点击上方导航栏切换到教程页面。

2.1页面

2.2功能分析

该界面主要进行了课程介绍，主要有如下内容萌新传送门、新手入门公开课、萌新进阶、大家知识共分享、

扫一扫：点击可以扫码登录电脑

搜索栏：搜索用户和作品

信息栏：查看别人发送给你信息

导航栏：查看其他界面

萌新传送门：查看最基础功能的功能介绍，是最基础的功能介绍

新手入门公开课：查看10个最基础的公开课

萌新进阶：查看进阶课程

大家知识共分享：查看大家分享知识

主要功能栏：切换到其他主要功能

2.3屏幕交互方式

（1）上下滑动：可以查看更多的教程

（2）左右滑动：更换导航栏内容

（3）点击萌新传送门：可以查看最基础功能的功能介绍

（4）点击下方主要功能栏：可以进行主要功能切换

（5）点击搜索：可以跳转进入搜索页面

（6）点击扫一扫：可以扫码登录电脑端

（7）点击新手入门公开课：可以查看10个最基础的公开课

（8）点击萌新进阶：可以查看进阶课程

3.主题界面

在默认推荐界面可以点击上方导航栏切换到主题页面，主题页面主要是根据不同主题进行相关游戏推荐。

3.1页面

3.2功能分析

该界面主要进行了推荐，根据常见主题和分类进行一些游戏推荐。

扫一扫：点击可以扫码登录电脑

搜索栏：搜索用户和作品

信息栏：查看别人发送给你信息

导航栏：查看其他界面

分类栏：推荐一些常见/火热分类

主题栏：根据主题推荐一些游戏

主要功能栏：切换到其他主要功能

3.3屏幕交互方式

（1）上下滑动：可以查看更多的主题信息

（2）左右滑动：更换主要功能界面

（3）点击分类栏分类：可以查看选择分类的一些比较火热游戏

（4）点击主题栏游戏：可以尝试该游戏

（5）点击搜索：可以跳转进入搜索页面。

（6）点击扫一扫可以扫码登录电脑端

4.我的界面

在默认推荐界面可以点击下面主要导航栏切换到我的页面，我的介绍主要介绍了点赞信息和自己的草稿箱和未发布。

4.1页面

4.2功能分析

该界面主要介绍了个人信息，反馈了客户最关注的点赞数等信息，还可对作品进行了管理。

设置：点击可以设置个人资料、进行用户反馈等操作

搜索栏：搜索用户作品或信息

点赞：查看别人给自己的点赞个数

草稿箱：查看一些还处在草稿中，尚未发布内容

已发布：查看已发布的作品

作品：可以对自己的作品进行修改名称删除分享等操作。

主要功能栏：切换到其他主要功能

4.3屏幕交互方式

（1）上下滑动：可以查看自己更多的作品

（2）左右滑动：更换主要功能界面

（3）点击搜索栏：可以搜索用户作品或信息

（4）点击头像：可以查看个人信息

（5）点击作品：可以查看作品详情并进行修改

（6）点击主要功能栏：可以切换到其他主要功能

（7）点击已发布：查看自己已发布的作品

5.个人信息界面

在我的页面点击头像/昵称/点赞信息可以查看个人信息，个人信息主要是查看该用户关注粉丝收藏等情况。

5.1页面

5.2功能分析

该界面主要介绍了个人信息，可以编辑个人信息，同时可以查看关注、粉丝、收藏信息。

返回：点击可以返回上一级

头像：点击头像可以修改头像

编辑：点击编辑按钮可以修改个人信息

关注：点击关注可以查看该用户关注人员

粉丝：点击粉丝可以查看该用户的粉丝

收藏：点击收藏可以查看该用户的收藏内容

作品：可以查看该用户的作品信息

5.3屏幕交互方式

（1）上下滑动：可以查看该用户更多的作品

（2）左右滑动：无用

（3）点击头像：头像可以修改头像

（4）点击编辑：编辑按钮可以修改个人信息

（5）点击关注：关注可以查看该用户关注人员

（6）点击粉丝：粉丝可以查看该用户的粉丝

（7）点击收藏：收藏可以查看该用户的收藏内容

（8）作品：可以查看该用户的作品信息

6.编程界面

在我的页面点击草稿箱后可以进入编程页面，主要是进行编程生成作品。

6.1页面

6.2功能分析

该界面主要进行编程，实现代码和游戏的生成。

设置：点击进入设置界面

图层：点击进入图层编辑和复制等操作

上一步：返回上一步

下一步：当点击了上一步之后可以撤销该操作

代码表示：代码表示游戏，进行代码实现游戏

图形表示：图形表示游戏，进行图形实现游戏

播放：播放游戏，尝试游戏

6.3屏幕交互方式

（1）上下滑动：无用

（2）左右滑动：无用

（3）点击设置：进入设置界面，可以进行退出等操作

（4）点击图层：进入图层编辑和复制等操作

（5）点击上一步：返回上一步

（6）点击下一步：当点击了上一步之后可以撤销该操作

（7）点击代码表示：代码表示游戏，进行代码实现游戏

（8）点击图形表示：图形表示游戏，进行图形实现游戏

（9）点击播放：播放游戏，尝试游戏

七.产品总结

1.优点

（1）市场方面：产品十分迎合现在的青少年编程的市场，且该市场的蛋糕很大，在未来的几年之内这个市场还会继续的扩大，而且产品方面的壁垒尚有，老品牌好的牌子更容易盈利。

（2）融资方面：编程猫在融资上有些明显优势，目前C+次融资之后市值显著提升，公司历史累计融资金额达到12.5亿，市场估值35亿人民币。编程猫已经有了良好的融资基础。

（3）合作宣传模式方面：编程猫的合作形式很利于长期发展，编程猫和培训机构、学校的合作模式非常有利于长期发展，且有与硬件厂商合作，获得更大的市场，这些操作都是长期获利的好渠道。

（4）良好的体系：编程猫现在已经搭建成了手机端APP，电脑端网页，线下的1对1辅导，教辅方面的专门教材。这些都已经形成了良好的体系既填补了一部分市场空白也完善了自己的架构。

2.不足

（1）地域方面，发现编程猫整体的搜索地域还是符合大部分地区的，但是在杭州等地区的宣传还是不到位，表明虽然宣传了很多，还邀请了明星宣传，但是针对地区的宣传没有做到位。

（2）少儿编程方面的蛋糕很大，但是编程猫的整体排名偏低，已经降到了1000多名，现在的下载量大幅度增长，全靠市场在做大，自己需要开辟新的营销市场，不然市场饱和后，排名不够的产业会被淘汰，或者被并购。

（3）现在进行的宣传方面，有一部分为免费入校的活动，已经涉及了7000多个学校，但是编程课的整体认可度还在上升期，需要其他的活动增加在学校的宣传。

（4）APP的社区板块还不完善，虽然在努力完善社区方面，但是用户更多的还是根据推荐和分类进行游戏体验，社区方面没有完全起作用，不利于后期用户留存。

（5）界面的小问题还是存在，需要不断优化，比如云空间内存不足的问题，缺少部分积木如音频积木和图像积木等问题，同步加载慢等问题，如果不解决不利用用户长期使用。

3.改进方案

（1）整体来说，编程猫已经形成了自己的手机、电脑、线下、教辅的良好生态体系，但是市场还没做大，可以依靠自己的体系依靠免费入校活动，加大学生覆盖率，将自己的生态体系转换成用户或者金额。

（2）优化APP，针对客户反馈的云空间不足的问题可以开放签到赠送空间或者会员购买空间的渠道。针对积木问题，可以上线对应积木，但是针对设计版权等问题需要额外注意。针对同步加载慢问题尝试更改同步节点或者优化服务器来加快速率，提高用户体验。

（3）针对社区功能，可以开放更多的权限和梗，而不是单纯的对游戏对代码的评论，增加交友或者交流属性，或者参考网易云增加故事属性，既让用户提升了编程能力还提高了语文水平。

（4）宣传方面，虽然邀请了大牌明星加盟，免费入校，但是针对自己的排名较低，名额不够的问题，还是需要加大宣传投入，可以开放更多的宣传形式，比如举办相应的编程比赛等形式。