品牌机和组装机

我国家庭电脑市场已经进入高速成长时期。2005-2011年间我国家

庭电脑的拥有率以年均48.2%的速度递增。中国家庭电脑普及率的

日益提高，而不同层次城市在家庭电脑市场发展上表现出明显的差

异。北京、上海和广州一线城市的家庭电脑拥有率为全国最高,二线

城市的拥有率则略高于全国平均水平,作为中小城市的三线城市,其

家庭电脑的拥有率则普遍较低。那么中国的电脑市场到底发展程度

如何？品牌机和组装机的普及率分别多高？哪些品牌的电脑占有

率最高？近日，秀自营小组就家庭电脑消费状况对所在地合肥市的

城市的3000户普通家庭进行了一次入户调查，调查采用了多段等

距抽样方式。

调查数据显示，66%的合肥城市家庭拥有电脑。小组研究认为：

目前在全国范围内家庭电脑的拥有率比较高高，一台电脑加上一些

配置，总价一般大约在4000元至5000元左右，而如果是比较流行

的电脑配置的话，相对的花费可能还要略高一些，普通收入的家庭

可以轻松购买的，目前中高收入的家庭是电脑的主流消费群体。合

肥市区家庭的收入水平比较高，电脑的家庭拥有率也相对高一些。

同时电脑拥有率的高低还与受教育程度、实际需要、周围的环境

有关。家庭拥有电脑的多为受过高等教育的年轻人，专业人士，企

事业单位的管理者居多。而合肥属于大型城市,居民的教育水平比较

高。同时在一些资金充足设备齐全的学校，从小学开始就已经普及

了电脑教育，电脑教育的普及也从一定程度上要高于其它的地区。

而由于经济发达程度较高、思想观念有一定差距等的问题，电脑在

合肥市场的等地区的普及率还是比较高的。电脑作为新事物进入

中国不过十几年的时间，已经在一些大城市的家庭消费者中迅速的

普及，而且随着电脑价格的不断下调，家庭电脑的拥有率也正在逐

年的上升。

进一步调查发现，在电脑产品的结构上,居民家庭电脑品牌机占了

35.8%,并且在合肥市区,消费者对组装机表现出更强的偏好,品牌机

的比例低于其他地区

秀自营的小组人员认为：组装机相比品牌机其实质量并不差，

而且还可以选择自己喜欢的设置，相比品牌机升级也更方便，有诸

多的好处，同样的设置价格还比品牌机便宜很多。故而很多人在选

择电脑时会选择组装机。合肥市区的消费者比其他地区消费者对

于电脑的了解程度高，因此相对合肥其他地区的消费者显得更有理

性更有主见，他们对于组装机的优点更为明确，而其他地区的消费

者在购买电脑时更多的是看广告或听售货员的推荐。故而，品牌机

在其他地区拥有率更高，其中尤其是郊区以及偏远的地区特别突

出，品牌机在郊区以及偏远的地区有着较为良好的市场发展前景。

调查发现，在品牌电脑竞争中,国产电脑占据主要市场，其中，联想

电脑占有明显优势,其品牌知名度及拥有率明显高于其它品牌,且是

强吸引力的品牌。而飞利浦、IBM、金长城、康柏、三星、方正等

成为市场中的挑战品牌。

从调查中发现，多数人买电脑的目的是为了学习，占了68%，而玩

游戏的也有53.9%的人选择，而其它如上网、看影碟、听音乐等也

都占了一定的比例。秀自营小组的人员认为：对于电脑这种新事

物，现在许多家长普遍认为应该让孩子尽快掌握，以适应充满挑战

的社会竞争，对于孩子在掌握技能方面的投资，很多合肥市区的家

庭在孩子读小学就已经为孩子购买了电脑。而另外一些已经走上工

作岗位的年轻人在工作中发现了自身的不足，为了跟上时代的步伐

和掌握更多的技能以更好的面对将来社会的挑战，因此许多人也会

购买电脑为自己充电。电脑的另一大魅力在于通过它可以在互联

网上完成购物、浏览信息、交友、娱乐等，选择电脑作为娱乐工具

的人也为数不少。事实上，许多一开始购买电脑的年轻人的首选购

买电脑的目的是学习，但是由于电脑的游戏功能也非常强大，往往

有许多年轻人也投入到了“寓教于乐”的大军中。

秀自营小组的人员针对合肥市区家庭电脑市场提出：其他地区将

成为品牌电脑的高成长市场，从本次调查中发现，组装机占有了家

庭电脑消费市场大部分的市场份额。而在目前来看，组装机主要市

场是在合肥市区，而郊区和其他地区的品牌机渗透率则高于合肥市

区。合肥市区的消费者选择组装机多数是因为组装机可以选择自己

喜欢的配置，而郊区以及其他地区的消费者选择组装机更多考虑的

是价格的问题。因此，秀自营小组人员认为品牌机在郊区等地的发

展前景是最大的，一些品牌的电脑应该注意到这一现象，力争在郊

区中能占有较大市场。品牌的认知度是品牌的生命，联想作为国产

品牌目前占有了品牌机市场的大部分市场份额，在调查中发现它的

市场认知度是造成消费者购买的重要原因之一。调查发现，联想的

认知度高于其它的同类品牌。事实上，其广告的效应是个很大的因

素，联想在品牌宣传和营销策略上领先一步，对于其品牌认知度的

推动起了良好的效果。因此，必须注重品牌的认知度，努力提高品

牌价值，以维持品牌长期的发展战略。国产品牌前景看好从市场占

有率来看，目前国产品牌在消费者所拥有的品牌中占了大多数，现

有的国产品牌多数使用的是进口的设置，质量上可以保证，并且价

格又比进口品牌便宜很多，而且在售后维护等方面也日渐完善。因

此，在不久的将来，国产品牌的发展前景十分乐观，预计在未来的

几年内国产品牌依然会是市场的主导。中国的电脑市场发展潜力可

待挖掘，目前中国电脑市场的总占有率依然不高，全国有六成以上

的家庭还没有电脑，这是一个很大的市场空缺，对于现有的电脑品

牌来说，占领这片空白的市场将会是未来发展计划中重要的一步。

由于普通家庭购买电脑选择品牌时周围朋友的口碑也是他们考虑

的因素之一。因此，必须从已有的用户开始建立起良好的口碑，另

外在提高质量的同时，电脑商们应该在自身的质量上做好同时也要

合理定价。应该看到，目前中国家庭购买电脑的主要目的是为了教

育和学习，在宣传上应该注重对于这一方面的强调，将会是个很大

的吸引点，相信中国的电脑市场会在未来的几年中会达到一个高

峰。

电脑的普及对于国人的综合素质的提高是个很大的帮助，目前

中国的家庭电脑普及率依然不高，对于电脑商来说，中国市场将会

是很有发展潜力的。随着电脑品牌的增多，价格下调，我们期待着

中国的家庭电脑的进一步普及。