探析优酷客户端会员制及其公众号推送的优化

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探析优酷客户端会员制及其公众号推送的优化

文_韩姗姗

摘要：当今很多门户类视频网站纷纷推出了自身的高的，其实会员福利也可从此处落手——通过自无论其文章处于什么位置，其点击量都还不错——

会员制度，而这些会员制究竟能不能被消费者买单，制综艺与会员之间的联系，比如“只有会员才能抢在“乐视电影”公众号中，体现得尤为明显，但“乐

其作用效果究竟如何，本文试图从优酷会员入手，看最后20分钟精彩直播”、“会员可通过留言与视电影”中有一点可能没有做太好的是其“写影

对比其他视频类网站进行探析。此外，对于各门户现场明星直接互动，且会员级别越高，留言越容易评得福利”，虽然这个出发点很好，但是最终只是

自身公众号的运营，也直接影响到会员对其的忠诚被明星看见”。或是邀请当红明星现场与会员面对让参与者在后台留言，没有展现出参与者的影评，

和喜爱程度，从而对其比较和研究，有助于其更好面，每个会员都有一次和自己喜欢的明星对话的机可以让受众分享朋友圈并附加影评，这样也可以达

地发展。会——当然，等级越高，对话的机会越多。到二次传播的效果。

关键词：优酷；爱奇艺；乐视；会员3、从会员制度出发对比于“爱奇艺电影”，其每次只推送一篇

一、视频网站的会员制益相关的，所以对于会员的福利不能是有些会员较为丰富，且不拘泥于电影，还包括电影插曲等分

优酷会员相对于其他普通使用者，固然具有自己都不清楚——因为其实很多自身是会员的朋析，唯一不足的就是其排版过于花哨，可能在阅读

自身优势——如看片去广告，可观看更多超清免友，自己根本没使用过所有的特权，也只是简单地上给受众眼花缭乱之感。这一点上，“优酷电影”

费资源以及提前看大片等特权，但这也是其他视频为了看会员电影才买单，更存在有一些买了会员，的布局和排版都比较清晰明了而不失单调。

网站会员所具有的共同点。只是看了几次。所以，既然他们有了购买的需求，（作者单位：武汉纺织大学传媒学院）

相对于不太深入研究的普通受众，在他们看就得想办法维系与受众之间的关系，使受众更加忠

来，“会员”，无论是哪个视频网站的会员，无诚——可通过体制上的变化。参考文献

非就只是3个作用——去广告，看更多资源，但等级加速可不仅仅只局限在客户端和页[1]王玥.视频网站的创新策略——以优酷为

为什么有的受众会选择“爱奇艺”，而不是“优酷”？面——因为有些用户可能并没有太多的时间每天例[J].工商管理，2016（5）

首先，在一部分上得益于爱奇艺的一个受众消耗于视频上，且除了看视频，应该更多地向消费[2]汤志耘.广告传播与消费文化[J].中国广

定位，以及其成为会员能带给受众的附加价值很明者传达一种“健康生活”的理念。可尝试与小米告，2007（4）

确——“新轻奢主义”，对于那些比较追求生活运动或是微信运动等热门运动记步第三方形成合[3]辛晶.电视广告的有效说服研究[D].东北

品质，而又没有太高消费能力的群体——大学生作，使会员不仅能在观看的同时提升自身等级，且师范大学，2008

群体深受喜爱。他们会认为成为这个会员，不仅仅通过运动的方式，也可以提升自我的“等级”。[4]邵培仁.传播学（第6版）[M].高等教育

是不用看广告，且在心理上能形成一定的满足。更多的、相对应的步数也可解锁相应的影片，或是出版社，2000

其次，内容也是极其重要的一部分。针对前获得一定的福利。[5]王长征.消费者抵制与品牌营销范式创新

段时间淘宝朋友圈疯卖的“爱奇艺会员”现象，三、视频网站会员公众号的运营及优化[J].外国经济与管理，2004（8）

只是为了提前观看“盗墓笔记”，对于资源的买“优酷电影”，相对于“乐视电影”，其自

断和自身内容的产生密不可分。身的内容还是比较充实的，“乐视电影”每次所

二、会员制的优化推出的文章虽多，但每一篇的内容过少，且阅读点

1、从自身定位出发击量也较低。“优酷电影”每篇推出的头条文章

优酷会员可能在定位和宣传上，还需找准一都能在切合当下热门话题的同时，推送相类似的好

个定位点——固然，爱奇艺所推从的“身份象征”，电影。

对于优酷会员，同样具有自己的身份高贵的标志，但实质分析“优酷电影”公众号的阅读量，

但在一个大家都具有的相同点之中，谁先提出谁就每次头条文章的阅读量会在200-1000之间不稳定。

先具有所有权。所以，优酷会员可另辟蹊径地为自仔细分析不难发现，其实内容为王固然重要，但是

身定位。一个好的标题和头图，也是会直接影响受众的点击

优酷可以尝试与新浪微博或是微信等其他媒欲望。“微信电影”里有部分文章，标题过长，

体合作，成为会员后，在其发出的朋友圈、微博头且不够简练；有部分文章的头图选择较为暗淡，这

像会变色或是展现其他特效，且朋友圈中有些炫酷些文章的点击量一般都是在500以下。而有部分头

的功能只有会员才能使用，类似于之前朋友圈发红图清晰，且标题醒目抓人的，一般在600以上。

包看照片的功能。做媒体固然不能只以标题取胜，但不嫩不说

2、从自身产品出发很多时候的受众确是“标题党”，所以可以在精

以优酷自制的“火星情报局”为例，其作为致内容的基础上，在标题和配图上进行完善。

一款网络自制综艺，其点击率和传播率都是相当之此外，对于一些明显标有“福利”的文章，

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能让消费者买单的，必然是对他们有直接利文章，但单篇就可到达600左右的阅读量，其内容